所谓的百度推广，就是通过百度的相关渠道，进行企业内容的推广，而通过关键词的匹配是百度推广所需要了解的知识。匹配关键词方式大致分为四种：有精准匹配、短语匹配、否定匹配和广泛匹配。在百度推广的过程中，使用不同的匹配方式，针对性的推广会带来更好的效果。牛牛对关键词的四种匹配方式做一个相关的分享，帮助企业合理的控制预算，将百度推广的效果最大化。

【全网营销干货】如何通过关键词匹配做百度推广 |国人在线观点

关键词匹配方式如下：

精确匹配

精确匹配，就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。相对于广泛以及短语两个匹配方式而言，由于精准匹配的关键词展现机率较低，相对的点击消费同样较低。企业在做百度推广是，若资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑此种关键词匹配方式。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在的客户的范围较窄。

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短语匹配

1、短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配中的一种，有很多企业在推广中，对核心包含了解不透彻。简单来说，核心包含是指推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，从而向目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

2、短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，是指经过推广系统自动分析，目标用户去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与精准包含相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

劣势：获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

3、短语匹配-精准包含

精准包含是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

优势：能获得更多的潜在客户访问，许多之前不能展现的词，可以展现。，不必再对每个词做各种枚举，匹配质量优质，点击率高。

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

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否定匹配

否定匹配意思就是目标用户搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

优势：是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，过滤不能带来潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标用户搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，企业在推广中若资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击，触发较多的点击消费。

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至于在企业的全网营销的过程中如何使百度推广的投入收益最大化，需要针对企业所需要的关键词，选择合适的匹配方式，虽然百度推广费用比较高，但是在合理的操作下，也是能够为企业省下一大笔钱的。